雷军提出一个非常核心的概念：“参与感营销”。
米粉参与MIUI系统打磨，提建议、投票选功能；
产品命名、产品迭代、设计优化都让用户参与；
官方定期组织“米粉节”“发布会”“众筹”活动。
米粉参与MIUI系统打磨，提建议、投票选功能；
产品命名、产品迭代、设计优化都让用户参与；
官方定期组织“米粉节”“发布会”“众筹”活动。
✅ 用户不是观众，是合伙人。参与感=归属感=口碑传播器。
3️⃣ 社区化运营——培养“超级用户”
早期小米建立了官方论坛，小米社区；
社区里，用户交流、提问、晒单、晒单PK；
核心粉丝变成“自来水”，自发带动裂变传播。
早期小米建立了官方论坛，小米社区；
社区里，用户交流、提问、晒单、晒单PK；
核心粉丝变成“自来水”，自发带动裂变传播。
✅ 社区不仅沉淀用户，更是小米最重要的免费传播阵地。
4️⃣ 饥饿营销——制造稀缺感与话题度
首发机型每次都限量发售，“抢购”成为关键词；
供不应求引发抢购潮，抢购难又制造了社交谈资；
媒体跟进报道，进一步提升品牌热度。
首发机型每次都限量发售，“抢购”成为关键词；
供不应求引发抢购潮，抢购难又制造了社交谈资；
媒体跟进报道，进一步提升品牌热度。
✅ 饥饿营销不是简单缺货，而是精准控制产能+舆论操作。
5️⃣ 多品牌矩阵——抢占不同用户心智
小米（性价比旗舰）
Redmi（极致性价比入门）
MIX系列（创新黑科技展示）
后期还有生态链布局：米家、紫米、华米、九号等子品牌
小米（性价比旗舰）
Redmi（极致性价比入门）
MIX系列（创新黑科技展示）
后期还有生态链布局：米家、紫米、华米、九号等子品牌
✅ 多品牌定位清晰，满足不同层次需求，强化品牌深度和宽度。
三、为什么小米的营销能跑通？
🔍 本质上，小米不是在做“推销”，而是在做关系运营：
用户帮小米打磨产品
用户帮小米宣传口碑
用户帮小米捍卫品牌
用户帮小米打磨产品
用户帮小米宣传口碑
用户帮小米捍卫品牌
雷军一句话讲透小米营销哲学：
"专注、极致、口碑、快，再加上参与感。"
"专注、极致、口碑、快，再加上参与感。"
这套打法，在智能手机红海竞争中，帮小米从0做到全球前三。
✅ 总结一句话：返回搜狐，查看更多